市场需要这么多艺博会吗

  近日,随着艺术北京落下帷幕,艺术博览会扎堆涌现的局面暂告一段落。值得注意的是,艺术博览会从北京、上海,逐渐转战成都、南昌、厦门等二三线城市。艺博会不断下沉布局,释放出更多竞争压力和发展可能。但从长远来看,二三线城市的艺博会能否获得足够的市场支撑也显得不甚明朗。

  竞争加剧

  艺博会扎堆混战

  从近年艺术博览会的形势来看,竞争愈发白热化,作为艺博会的重镇,北京、上海是博览会生态构建的重要区域,种种因素之下,上海市场的发展势头似乎更加迅猛。

  走过第十三个年头的艺术北京,无疑是艺博会的老牌劲旅,本届博览会共有来自20个国家和地区的160余家艺术机构参展,展出面积达3万平方米,同比增加了5000平方米,是自2006年创办以来规模最大的一届。

  “文化消费再升级”,这是艺术北京总监董梦阳对于艺博会的重新定位,“接地气”是艺术北京的风格转向,也成为近两年艺术北京的基调。在董梦阳看来,“艺术市场原来之所以那么繁荣,可能更多与金融和投资有关系。我认为,真正接近生活的消费市场,才是真正的艺术市场,热爱艺术、消费艺术的人们才是艺术市场的中坚力量,要给予他们成长的时间”。

  与此同时,上海地区的艺博会也在近五六年的时间里迅速崛起,比如Art021艺术博览会、西岸艺术设计博览会等,尤其是Art021甚至将触角伸到了北京地区,开启了北京、上海双城模式。Art021创始人包一峰表示,“每个城市都有自己的文化气质,与北京相比,上海更加商业化,北京市场体量很大,藏家比较集中。同时,国家亿万先生、中国美术馆等机构,有文化艺术的亿万先生基础,Art021在上海做了五年之后,积累了很多经验,应该把品牌推到北京,但首届肯定是试水”。

  北京画廊协会副会长、玉兰堂负责人伍劲表示,就目前来看,无论是藏家群体的规模还是品质,北京市场依旧处于优势地位。但是上海市场的崛起不容小觑,一些具有品质和水准的艺博会必然对传统的市场格局产生影响。

  对于不断加码的竞争压力,董梦阳认为,“在我看来,国内市场很大,主要还是缺少好的博览会,关键是艺博会之间要拉开不同的定位,不只针对高端人群,要服务不同的人群。艺博会也不是数量多少的问题,而是能否认真持续做下去的问题”。

  品牌崛起

  不再局限一线城市

  值得一提的是,艺博会不再是一线城市的专属,越来越多的二三线城市开始纷纷上马艺博会项目,比如艺术广东、艺术南昌、艺术厦门、艺术深圳等博览会都在持续推进,也有不俗的市场表现。

  “成都爱艺术,艺术爱成都”,首届成都国际当代艺博会在众多明星的宣传中赚足了眼球。艺术成都,似乎有着先天的基因优势,这个城市所具有的艺术光芒来自多年积淀之后的爆发。首先,成都属于二线城市的领头羊,经济、文化等实力都不容忽视,在最近出炉的2018中国城市商业魅力排行榜中,成都排名第一。其次,成都文化底蕴丰富,曾培养出不少艺术名家,有一定的市场基础。

  作为艺术成都的参展商,伍劲表示,“首届规模还不算很大,从体量上与北京、上海还不能相提并论。相较于其他二三线城市的艺博会,艺术成都的品质还是值得肯定的,从实际的市场反响来看,还是不错的。尹朝阳的一件大尺幅作品现场实现成交,这对于首届举办的艺博会而言是很难得的”。

  对于艺博会在二三线城市的下沉布局,有业内人士表示,艺博会大都集中在北京、上海等一线城市,二三线城市需要艺博会的存在,但需要一个培养的过程,并不是生搬硬套强行“规划”出来的,要与当地的文化与消费水准相符合,否则艺术博览会只能是缺乏根基的“空中楼阁”。

  伍劲表示,“国内的参展机构和藏家是有限的,二三线城市的艺博会会对资源形成分流,但这种影响并不会很明显。不管艺博会在哪里,最终还是要看交易。北京、上海市场相对比较成熟,成交一幅几百万元的作品变得比较平常。在二三线城市的艺博会也有可能实现成交,但这还存有一些偶然性”。

  市场支撑

  拓展生存空间

  作为一个开放性的平台,艺术博览会是艺术作品的展示平台,同时具有社交或艺术教育的功能。对于主办方而言,需要实现对资源的整合,对所处城市气质的理解和把控。

  蜂巢当代艺术中心馆长夏季风表示,不同地区艺术博览会的参展画廊和藏家资源,所呈现出的风格和气息都不太一样。这种方向和趣味的差异与“在地性”有关系。艺术北京主要是长江以北区域市场的重要推动者,上海和深圳地区的博览会主要定位在长三角和珠三角。相比之下,香港巴塞尔辐射面是全球性的,品牌和号召力也很大,既是内地博览会的榜样,又是竞争对手。

  对于艺术博览会而言,最为核心的就是优质参展机构,还有藏家的发掘与培养,这也是艺博会最应关注的生存空间。有业内专家表示,“每个艺博会都有自己的生存之道,首先,地方政府需要有一个优质的文化类博览会品牌,会给予很大的扶持力度和政策支持。这也是不少二三线城市启动博览会的原因。另一方面,一些艺术博览会的创始人都是业内的资深藏家,有丰富的行业资源。然而,这能否成为‘一劳永逸’或者长久有效的市场支撑还是未知数。最终还是要落到能否真正做出品质,吸引优质画廊参与,否则很有可能就是昙花一现”。

  适应市场,优化经营策略,是所有艺博会都要面临的问题。艺术北京从最开始的高端艺术亿万先生平台逐渐向大众文化消费转换,一方面是市场调整,画廊经营不景气的结果。另一方面,也是对于市场未来发展大势分析之后的抉择。在本届艺术北京中,与京东艺术、hi21新锐市集的深度合作,就是很好的例证。Art021选择进军北京,是对北京市场的渴望,也是对目前市场或藏家瓶颈的一种有力突破。
责任编辑:小萌
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