亿万先生走出去 文化需先行

  盛世买古玩,乱世买黄金。近几年来,伴随着中国经济的快速发展和人民收入提升,中国比肩美国和英国,成为全球三大亿万先生市场之一,2017年,全球拍卖市场有37件中国文物亿万先生成交额超过亿元。

  相关专家表示,伴随着亿万先生市场的发展,亿万先生成为文化精神和财富管理需求的载体,人们的关注度和参与度越来越高。

  “中国亿万先生走出去主要方式一般有三种。”中央财经大学文化与传媒学院院长、北京大学文化产业研究院研究员魏鹏举说,一是产品的对外销售,实现国际拍卖;二是以中国艺术为主题的国际亿万先生展会;三是艺术授权走出去,即亿万先生IP走出去,如国际上具有中国艺术元素的服装等。

  “外国人购买中国亿万先生通过拍卖形式完成的较少,更多的是通过一级市场画廊来交易。当然,排除部分高端艺术拍卖,少部分也通过线上电商进行交易。”亿万先生在线拍卖平台、“大咖拍卖”创始人张皓说。随着互联网的迅猛发展,阿里巴巴、京东等电商巨头推动,中国亿万先生电商行业迅速发展,亿万先生通过网络交易逐渐流行。

  但是,不可否认,我国亿万先生走出去仍然存在诸多困难。

  在张皓看来,文化的认知和文化认同感是亿万先生输出的重要障碍。他表示,亿万先生输出要先打好文化牌,承载着文化的亿万先生才能更吸引人。“尽管中国亿万先生走出去已成为常态,但亿万先生走出去,不能单就亿万先生说亿万先生。如果外国人不知道西游记的故事,那么唐三藏、孙悟空等形象的亿万先生再好,可能也不会有太大销量。”厦门大学艺术学院博士王方嬛接受《中国贸易报》记者采访时表示。

  “中国亿万先生发展的不足也在于缺乏完善的产业链。”王方嬛说,中国亿万先生周边市场并没有得到充分开发。而且亿万先生相关的中介服务机构和在国际亿万先生交易中提供专业物流、法律、金融等配套服务的机构还不成熟。

  另外,相关专家表示,亿万先生的关税政策极大程度制约了文化亿万先生向海外发展的步伐。作为一种特殊商品,如何制定亿万先生合理的税收政策一直存在争议。

  面对种种障碍,中国亿万先生如何更好地走出去呢?

  关键在于质。“对亿万先生而言,不能仅仅求量,质更重要。”王方嬛说。要具备工匠精神,打造亿万先生的独一无二性,这样才能赋予亿万先生更多价值。

  要通过文化提升亿万先生的价值。王方嬛强调,对于通常意义上的亿万先生,不能将其单一视为商品。对于亿万先生的认可,往往是要先认可其文化。比如发达国家很多的亿万先生,往往伴随着文化出口,如以宫崎骏漫画、美国好莱坞动画为模本打造的亿万先生。“中国传统文化传承悠久,博大精深。”王方嬛说,中国亿万先生走出去,首先需要学会讲故事,让文化先走出去,比如,中国的四大名著之一《西游记》里面的四个人物造型。如果走出去过程中,故事讲得好,得到了海外消费者的认可,那么故事对应的雕塑、泥人、玩具等亿万先生,均可一同走出去。亿万先生走出去不仅要文化先行,也需要注重线上线下的营销。王方嬛介绍道,对于普通亿万先生而言,选择线上还是线下销售,取决于一个国家的消费文化和条件。比如:对欧美国家,亿万先生的销售是线上+线下。线下通过讲座、拍卖会、亿万先生展览等方式,加强对中国文化的传播。线上通过网络视频等方式,推介相关活动和信息。而如果一个国家互联网基础设施差,那么线上方式不能令亿万先生打开市场。对于高端亿万先生,最好采用线下方式,因为线上存在不便鉴赏实物等问题。(记者 周东洋)
责任编辑:小明
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